La Comarca Comunidad de Teruel ha iniciado la elaboración de un Plan de Márquetin Turístico con el objetivo de posicionar el territorio como un destino atractivo, competitivo y sostenible. Este plan busca estructurar y coordinar las acciones de promoción turística, optimizando los recursos disponibles y alineándolos con las necesidades del mercado.
La realización de este plan permitirá atraer un mayor número de turistas al territorio, diferenciarse de otros destinos turísticos similares, conocer en profundidad a los visitantes potenciales, determinar las acciones de márquetin más efectivas y establecer una guía para la toma de decisiones futuras en materia turística.
Para garantizar que el Plan de Márquetin refleje las realidades y necesidades del territorio, se ha adoptado una metodología participativa que incluye encuestas a empresarios turísticos locales, entrevistas individuales con actores clave del sector y grupos focales (focus groups) para profundizar en percepciones y propuestas. Estas actividades han sido coordinadas por SALTO Consultores Turísticos, quienes han llevado a cabo jornadas de trabajo con distintos agentes turísticos en la Sede de la Comarca para recoger información de primera mano.
Este Plan de Márquetin se enmarca dentro de las diferentes acciones que se están llevando a cabo dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de la Comarca Comunidad de Teruel 2023, que busca impulsar la competitividad del destino Teruel Rural al objeto de generar empleo de calidad que contribuya a frenar la despoblación.
El presidente de la Comarca Comunidad de Teruel, José Herrero, ha destacado la importancia del Plan de Márquetin Turístico como “una herramienta esencial para consolidar la identidad del territorio y proyectar su riqueza cultural, natural y patrimonial”. Además subraya que “la comarca tiene que actuar como un ente prestador de servicios que llegue a todos los pueblos, desde el más grande hasta el más pequeño, fomentando así la cohesión y el desarrollo equilibrado”.
Por su parte, el consejero delegado del Área de Desarrollo Local y Turismo, Raúl Arana, ha expresado su compromiso con la elaboración de un plan que no solo promueva el turismo, sino que también fortalezca la economía local y preserve el patrimonio cultural. Arana enfatiza la importancia de una estrategia integral que involucre a todos los actores del territorio, asegurando que las acciones de promoción turística sean efectivas y sostenibles.
Ambos coinciden en que el Plan de Márquetin Turístico es una oportunidad para posicionar a la Comarca Comunidad de Teruel como un destino atractivo, competitivo y sostenible, capaz de ofrecer experiencias únicas a sus visitantes y mejorar la calidad de vida de sus habitantes.
Desde el Área de Desarrollo Local y Turismo se va a poner en marcha un programa de formación para agentes turísticos dentro de su Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) 2023, con el objetivo de mejorar las competencias del sector y promover un turismo sostenible y de calidad, siendo la formación de los agentes turísticos una herramienta clave para fortalecer la economía local y ofrecer experiencias auténticas a los visitantes.
Como parte de este plan, se han organizado varias salidas formativas antes del verano para que los profesionales del turismo conozcan de primera mano los principales productos turísticos de la comarca. Estas actividades incluyen rutas por senderos naturales y visitas a vestigios históricos, como los estrechos del río Ebrón el 26 de mayo, el barranco del Cardoso el 23 de junio, y los restos de la Guerra Civil en Corbalán el 9 de junio.
Estas acciones formativas buscan capacitar a los profesionales del sector para que se conviertan en embajadores del destino, capaces de transmitir de manera fiel y enriquecedora la identidad local, mejorando así la calidad de los servicios ofrecidos y fomentando el desarrollo sostenible del turismo en la Comarca.
